Motto: Úspěch je směsicí tvrdé práce a velkých snů. (Lee Iacocca)
Dnes je Pondělí, 17.Prosinec 2018
ijournal.cz

Tradiční vítězové i nové objevy – to jsou Důvěryhodné značky 2018

red Zdroj: www.duveryhodneznacky.cz 12.11.2018 Společnost a osobnosti

ceny
Které značky jsou pro české spotřebitele v roce 2018 ty nejdůvěryhodnější? To se i letos dozvěděli hosté slavnostního galavečera už 4. ročníku marketingového programu Důvěryhodné značky, který opět hostily krásné prostory Pražské křižovatky – kostela sv. Anny. Role moderátora a průvodce večerem se přitom nově ujal Ladislav Špaček, lektor společenské etikety a bývalý mluvčí prezidenta Václava Havla.

L. Špaček
4000 spotřebitelů, téměř 600 značek, 60 kategorií
!

Do jedné z nejrozsáhlejších nezávislých anket zaměřených na spotřebitelskou důvěru u nás, vedené agenturou Nielsen, se ve druhé polovině září zapojilo neuvěřitelných 4000 respondentů. Ti tvořili reprezentativní vzorek českých spotřebitelů, kteří prostřednictvím on-line dotazníků hodnotili téměř 600 značek v 60 skupinách.logo

Přestože počet kategorií zůstal stejný jako v minulých letech, došlo k obměně některých z nich – nově se tak objevilo i několik dalších odvětví, ve kterých hraje důvěra stěžejní roli. Vedle tradičních kategorií (např. banky, prodejci elektra, dodavatelé energie, dermokosmetika, pivo, stavebniny…) spotřebitelé měli poprvé možnost hodnotit značky i v kategoriích, jako jsou poskytovatelé autofinancování, prodejci knih, prodejci letenek, oční kliniky, volně prodejné léky na chřipku a nachlazení či zdravotní pojišťovny. Hlavním parametrem pro zařazení jednotlivých značek do hodnocení byly jejich prodeje.

 

Když důvěřuje Čech

Už minulé ročníky programu ukázaly, že čeští spotřebitelé jsou v otázce důvěry poměrně stálí a věrní. Nebylo tedy moc velkým překvapením, že u téměř dvou třetin kategorií nedošlo k výraznější obměně vítězů, prvenství jich letos z celkového počtu obhájilo 39. I letos se přitom potvrdilo, že Češi dávají přednost tradičním českým značkám, a to ve více než polovině případů. Mezi tuzemské značky, které každoročně porážejí mezinárodní giganty, se tak opět zařadily například Božkov, Kofola či Savo.

ocenění

Přesto se pár zajímavých novinek objevilo. Nejdůvěryhodnější značku z minulých let nově nahradila v kategorii balených vod Magnesia. Překvapením pak byla i změna v kategorii privátních značek, kde několikanásobného předchozího vítěze vystřídala značka Globus. Podobně na tom byla kategorie krmiv pro psy, kde se na první příčku prvně vyšplhala značka Brit. Opětovná změna nastala i v kategorii velkých spotřebičů, kde se na první místo vrátila značka Whirlpool. Jak se zdá, proměnlivým trendům naopak velmi podléhá kategorie tabákových výrobků, kterou letos ovládla značka Marlboro.

V rámci nových kategorií se mezi vítěze zařadily např. značky ČSOB Leasing za kategorii poskytovatelé autofinancování, Paralen Grip za kategorii volně prodejné léky na chřipku a nachlazení nebo Focus Optik za kategorii oční optiky.

Jen tři značky letos získaly v rámci průzkumu více než 2000 hlasů ze 4000 možných. Své role favoritů zde opět potvrdily značky Dr. Max a absolutní vítěz celé ankety – Jar. Tento rok se k nim však nad hranicí 2000 hlasů přidal i nováček v podobě značky Student Agency, která zabodovala v kategorii prodejců letenek a obsadila v celkovém hodnocení třetí příčku.

Nejdůvěryhodnější značky produktů v roce 2018

Alkohol

BOŽKOV

Stock Plzeň-Božkov

Balené vody

MAGNESIA

Karlovarské minerální vody

Čisticí prostředky

SAVO

Unilever Česká republika

Čokoládové cukrovinky

ORION

Nestlé Česko

Dermokosmetika

VICHY

L’Oréal Česká republika

Dětská výživa

SUNAR

Hero Czech

Dodávky do 3,5 tuny

VOLKSWAGEN

Porsche Česká republika

Elektrické nářadí

BOSCH

Robert Bosch odbytová

Fotoaparáty

CANON

Canon Czech Republic

Kancelářská technika

HP

HP Inc Czech Republic

Kávovary

DE’LONGHI

De’Longhi Praga 

Krmiva pro kočky

WHISKAS

Mars Czech

Krmiva pro psy

BRIT

Vafo Praha

Malé spotřebiče

ETA

ETA

Maso a uzeniny

KOSTELECKÉ UZENINY

Kostelecké uzeniny

Mobilní telefony

SAMSUNG

Samsung Electronics Czech and Slovak

Osobní automobily

ŠKODA

Škoda Auto

Piva

PILSNER URQUELL

Plzeňský Prazdroj

Počítače

HP

HP Inc Czech Republic

Prací prostředky

ARIEL

Procter & Gamble Czech Republic

Privátní značky

GLOBUS

Globus ČR

Prostředky na mytí nádobí

JAR

Procter & Gamble Czech Republic

Přípravky na klouby a kosti

GS CONDRO

Green – Swan Pharmaceuticals CR

Slané pochutiny

BOHEMIA

Intersnack

Stavebniny

BMI BRAMAC

Bramac střešní systémy

Sušenky a oplatky

OPAVIA

Mondelez Czech Republic

Sycené nealko nápoje

KOFOLA

Kofola ČeskoSlovensko

Tabákové výrobky

MARLBORO

Philip Morris ČR

Tělová a koupelová kosmetika

NIVEA

Beiersdorf

Velké spotřebiče

WHIRLPOOL

Whirlpool CR

Vína

TEMPLÁŘSKÉ SKLEPY ČEJKOVICE

Templářské sklepy Čejkovice

Vlasová kosmetika

HEAD & SHOULDERS

Procter & Gamble Czech Republic

Volně prodejné léky na bolest

IBALGIN

Sanofi-Aventis

Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení

PARALEN GRIP

Sanofi-Aventis

Zahradní technika

MOUNTFIELD

Mountfield


Nejdůvěryhodnější značky v oblasti služeb a institucí v roce 2018

Balíkové služby

PPL

PPL CZ / Deutsche Post DHL Group

Banky

ČESKÁ SPOŘITELNA

Česká spořitelna

Cestovní kanceláře

ČEDOK

Čedok

Developeři

SKANSKA REALITY

Skanska Reality

Dodavatelé energie

SKUPINA ČEZ

ČEZ

Dopravci

ČESKÉ DRÁHY

České dráhy

Oční kliniky

GEMINI

GEMINI oční klinika

Pojišťovny

ČESKÁ POJIŠŤOVNA

Česká pojišťovna

Poskytovatelé autofinancování

ČSOB LEASING

ČSOB Leasing

Realitní kanceláře

M&M REALITY

M&M reality holding

Telekomunikační služby

T-MOBILE

T-Mobile Czech Republic

Zdravotní pojišťovny

VŠEOBECNÁ ZDRAVOTNÍ POJIŠŤOVNA

Všeobecná zdravotní pojišťovna ČR

 

Nejdůvěryhodnější značky obchodníků v roce 2018

Čerpací stanice

BENZINA

Unipetrol RPA

Drogerie

DM DROGERIE

dm drogerie markt

E-shopy s potravinami

TESCO

Tesco Stores ČR

Hobbymarkety

OBI

OBI Česká republika

Lékárny

DR. MAX

Česká lékárna holding

Oční optiky

FOKUS OPTIK

FOKUS optik

Prodejci elektra

ALZA.CZ

Alza.cz

Prodejci knih

LEVNÉ KNIHY

Levné knihy

Prodejci letenek

STUDENT AGENCY

Student Agency

Prodejci obuvi

DEICHMANN

Deichmann-Obuv 

Prodejci oděvů

H&M

H&M Hennes & Mauritz CZ

Prodejci potravin

LIDL

Lidl Česká republika

Prodejci sportovního vybavení

SPORTISIMO

Sportisimo

 

 

Líbil se Vám článek? Sdílejte ho!

Autor

red

Zdroj: www.duveryhodneznacky.cz